আজকাল ওয়েবডেস্ক: সুইডেনে এক অদ্ভুত ধরনের বিজ্ঞাপন প্রচারণা ঘিরে তীব্র বিতর্ক শুরু হয়েছে। নরওয়েভিত্তিক ইলেকট্রনিক্স সরবরাহকারী প্রতিষ্ঠান পাওয়ার ঘোষণা দিয়েছে, তাদের দোকান থেকে কোনও মহিলা  পণ্য কেনার এক মাসের মধ্যে গর্ভবতী হলে তিনি সেই পণ্যের সম্পূর্ণ অর্থ ফেরত পাবেন। তবে অর্থ ফেরত দেওয়া হবে দোকানের ক্রেডিট আকারে। বিজ্ঞাপনে একটি পজিটিভ প্রেগন্যান্সি টেস্টের ছবি ব্যবহার করে লেখা হয়েছে—“একটা ডিল যা আপনাকে বমি করাতে পারে।” এই প্রচারণাকে ঘিরেই সামাজিক মহলে আলোচনার ঝড় ওঠে এবং নারীবাদীরা একে নারীর প্রতি সরাসরি অপমানজনক বলে অভিহিত করেছেন।

সমালোচকদের দাবি, এই ধরনের প্রচারণা নারীর দেহকে পণ্য হিসেবে ব্যবহার করছে। কেউ কেউ এটিকে মার্গারেট অ্যাটউডের বিখ্যাত উপন্যাস দ্য হ্যান্ডমেইডস টেল-এর সঙ্গে তুলনা করেছেন, যেখানে নারীদের শুধুমাত্র সন্তান উৎপাদনের যন্ত্র হিসেবে কল্পনা করা হয়েছে। তারা বলছেন, এমন অফার নারীর স্বাধীনতা এবং মর্যাদাকে খাটো করছে এবং বাণিজ্যিক স্বার্থে নারীদেহকে কাজে লাগানোর প্রবণতাকে প্রকাশ করছে। ফলে এ নিয়ে আনুষ্ঠানিক অভিযোগ সুইডেনের বিজ্ঞাপন নিয়ন্ত্রক সংস্থার কাছে পৌঁছেছে।

আরও পড়ুন: আপনি কতদিন বাঁচবেন? ৫টি সহজ পরীক্ষাই বলে দেবে আপনার আয়ুর রহস্য, জানালেন ফিটনেস কোচ

প্রতিষ্ঠানটির পক্ষ থেকে অবশ্য এই প্রচারণাকে ভিন্নভাবে ব্যাখ্যা করা হয়েছে। পাওয়ারের মার্কেটিং প্রধান এডি হার্নান্দেজ বলেছেন, তাদের লক্ষ্য হলো বিজ্ঞাপন ক্লান্তি বা প্রচারণায় আগ্রহহীনতার পরিস্থিতি কাটিয়ে ওঠা। তাঁর মতে, সুইডেনের নিম্ন জন্মহার একটি সামাজিক সমস্যা এবং এ নিয়ে আলোচনার জন্ম দেওয়াই তাদের উদ্দেশ্য। তিনি দাবি করেন, ইলেকট্রনিক্সকে অনেক সময় মানুষকে একে অপরের থেকে দূরে সরিয়ে দেওয়ার কারণ বলা হয়, কিন্তু এই প্রচারণা মানুষকে কাছাকাছি আসতে উৎসাহিত করবে।

সুইডেনের জনসংখ্যা পরিসংখ্যান বলছে, জন্মহার এখন প্রতি নারী গড়ে ১.৪ শিশু, যা জনসংখ্যা ধরে রাখার জন্য প্রয়োজনীয় হার থেকে অনেক কম। চলতি বছরের প্রথম ছয় মাসে প্রায় ৪৯ হাজার শিশু জন্ম নিয়েছে, যা গত ২৩ বছরের মধ্যে সর্বনিম্ন সংখ্যা। জনসংখ্যা বৃদ্ধির এই সংকটকে প্রেক্ষাপট হিসেবে ব্যবহার করেই পাওয়ার তাদের বিজ্ঞাপন চালু করেছে। তবে সমালোচকদের মতে, জন্মহার বৃদ্ধির মতো গুরুতর সামাজিক ইস্যুকে বিপণনের হাতিয়ার বানানো একেবারেই অনৈতিক।

উল্লেখযোগ্য যে, পাওয়ার এর আগেও বিতর্কিত প্রচারণা চালিয়েছিল। গত বছর তারা এমন একটি অফার দেয়, যেখানে গ্রাহকরা শরীরে কোম্পানির লোগো ট্যাটু করালে ৫০ শতাংশ ছাড় পেতেন। পরে সুইডিশ বিজ্ঞাপন নিয়ন্ত্রক সংস্থা সেটিকে দায়িত্বজ্ঞানহীন এবং সামাজিকভাবে অগ্রহণযোগ্য হিসেবে বাতিল করে।

সব মিলিয়ে এবারের প্রচারণা নিয়ে সুইডিশ সমাজে বিভক্ত প্রতিক্রিয়া দেখা যাচ্ছে। একদিকে প্রতিষ্ঠানটি বলছে, তারা জনসংখ্যা সংকট নিয়ে আলোচনার জন্ম দিচ্ছে, অন্যদিকে সমালোচকরা একে নারীর প্রতি অবমাননাকর বিপণন কৌশল বলে নিন্দা করছেন।